Mujeres y qué

Dicen los gurús de la tecnología que los blogs ya no son la última expresión de la vanguardia en Internet y que a pesar de que existen más de 80 millones de ellos, es un fenómeno que se encuentra en fase de enfermedad terminal.

Los argumentos de los que auguran la muerte del blog se centran en el exceso de basura que puede encontrarse en la blogosfera, entendiendo por basura la cantidad de publicidad encubierta, las opiniones copiadas de otras páginas, las noticias sin sustancia, opiniones sin interés y sobretodo las miles de bitácoras convertidas en granjas de enlaces cuyo único propósito es mejorar el posicionamiento en buscadores; también por la llegada de profesionales que escriben por dinero; la pérdida de influencia que en su día los blogs tuvieron sobre los resultados de Google; o la incorporación del formato blog a otros formatos como Twitter, Flickr o YouTube en plena era del multimedia.

Y para rematar la faena, los expertos no pasan por alto la retirada de la escena bloguera de algunos blogstars como Jason Calcanis, uno de los blogueros estrella de EEUU que decidió "jubilarse", restringiendo sus comunicaciones a un grupo limitado a 750 personas con los que se comunica mediante una boletín cuyo primer número anunciaba la "muerte oficial" del blogging.

Es evidente que el nacimiento del blog nació en base a unas necesidades y a una filosofía concreta, originando en su día un auténtico boom tecnológico. Seguramente después el tema se ha desbordado y ya hoy, entre los 80 millones de blogs que se supone hay en circulación, será poco el porcentaje de ellos que siga fiel a la filosofía original del mismo. Por otro lado, es obvio que las tendencias tecnológicas tienen los días contados ya que la propia evolución hace aparecer nuevas modas y desaparecer a otras.

Yo prefiero seguir pensando que el blog es una herramienta de comunicación que puede convivir y ser compatible con otras, que posiblemente evolucione sin necesidad de morir, y que como pasó con la prensa, al final sólo quedarán aquellos blogs de calidad que apuesten por el contenido propio y original, y no por el ruido o la basura.

Quizá el blog sólo quede en manos de aquellos a los que, como a mí, tan sólo nos gusta escribir, aunque para muchos, los blogs no sean más que la para-olimpíada de la literatura.

¡ Larga vida al Blog!!

Nunca dejarán de sorprenderme las complejas estrategias de marketing que los americanos urden con sus candidatos en sus campañas electorales. Claro que si conociéramos a fondo todas las triquiñuelas y teje manejes montados para vendernos la imagen de éstos, nuestra percepción sería muy diferente.

Estas elecciones americanas se están convirtiendo en un claro ejemplo de la influencia del marketing en el consumidor y también de aquella máxima que dice que los que invierten en publicidad en épocas de crisis tienen más posibilidades de sobrevivir. Aunque en este caso sólo habrá un ganador y aún está todo por decidir.

La campaña electoral de los demócratas con su candidato Obama está siendo sencillamente brillante. No sólo han conseguido vender al mundo entero la imagen de algo nuevo y que representa una gran evolución en la política americana, sino que además han conseguido borrar cualquier punto oscuro en el pasado y presente de su candidato para convertirlo en un ser perfecto. Ni siquiera los intentos de los republicanos por vincularlo con grupos islámicos y todo lo que ello representa para el pueblo americano, han tenido la mínima incidencia en su carrera a la presidencia, sino más bien al contrario.

La veteranía y la experiencia del candidato republicano McCain no han sido elementos suficientemente convincentes para hacer frente a la imagen fresca y renovadora que representa Obama. Y entonces apareció Sarah Palin, una clara demostración de cómo es posible hacer frente a la competencia, fabricando un candidato, como mínimo a la vicepresidencia, en tan sólo cinco semanas.

La señora Palin ha resultado ser una excelente aprendiz capaz de asimilar en muy poco tiempo una gran cantidad de ideas y conceptos imprescindibles para combatir en la arena electoral. Pero sobretodo, la señora Palin, gobernadora de Alaska, está protegida por la coraza de su condición femenina, su maternidad e incluso su inexperiencia y sus más que patentes defectos, que incluso ella misma se encarga de exagerar.

Nadie duda de sus dotes de comunicadora y de su capacidad para sintonizar con el gran público. Tiene una sonrisa luminosa, sabe mirar a la cámara y hasta insinuar un guiño directo al espectador, por muy ensayado que parezca. Y lo más importante. Palin ha conseguido cubrir las debilidades y defectos que presenta su veterano jefe.

El estilo Palin crea tendencia y ya no sólo tiene imitadores y seguidores, sino hasta disfraces e incluso películas porno aprovechando su imagen. Pero, a diferencia de Obama, su equipo no ha sabido borrar los puntos oscuros de su pasado ni de su presente, y ahora salen a la luz los derroches de la gobernadora y su familia, que no es poca, a cargo de las arcas públicas, que son claramente contrarios al tono populista de su campaña.

Sarah Palin ha tenido que mejorar su imagen y mientras vende su sencillo estilo, despreciando a la “élite de Washington”, lleva gastados más de 150.000 $ en modernizar su fondo de armario y el de su marido con las mejores marcas de las mejores tiendas y diseñadores de Manhattan, y otros tantos miles en maquillaje y peluquería.

Aunque la decisión final está como siempre, o al menos eso dicen, en manos del pueblo, lo que está claro es que atendiendo a la estrategia electoral, mi voto es para Obama y sus impecables trajes, que nadie sabe cuánto cuestan.

Cada cierto tiempo Oliviero Toscani la intenta liar. El polémico creativo publicitario conocido por sus campañas para Benetton o Nolita, ha creado esta vez una campaña, bastante floja por ser de Toscani, para relanzar el histórico rotativo italiano L’Unità que fue hasta 1991 el órgano oficial del Partido Comunista Italiano.

Toscani ha querido, a través de la imagen de una chica vestida con una ajustadísima minifalda de cuyo bolsillo asoma el periódico, mostrar el profundo proceso de transformación al que se ha sometido el periódico bandera de la izquierda italiana, con un nuevo formato reducido directamente a la mitad y con un nuevo diseño. Aunque lo más chocante, quizá, es que dicha campaña vea la luz justo cuando por primera vez en sus 84 años de historia al frente del rotativo se encuentra una mujer: Concita de Gregorio, quien en agosto pasado asumió la dirección del periódico con el objetivo de revitalizarlo.

Para variar, y como últimamente estamos más papistas que el papa, la campaña ha sido tildada de sexista, aunque en esta ocasión me parece a mi que se está haciendo un gran esfuerzo por que la campaña se convierta en polémica, algo a lo que Toscani nos tiene bastante acostumbrados. Y me explico.

Ante las supuestas acusaciones de sexismo, Toscani ha salido en defensa de su nueva creación señalando que "La minifalda fue revolucionaria y, dado que además el formato de 'L'Unità' se va a reducir, me pareció que esta imagen conjugaba magníficamente ambos conceptos”. Y destacaba además que la idea de servirse de la mítica prenda inventada en la década de los 60 por Mary Quant se le ocurrió cuando Concita De Gregorio le citó para encargarle que se hiciera cargo de esta campaña y se presentó al encuentro a bordo de un mini y vestida con una minifalda.

"La foto es como ella: sólida, presente... No es la imagen de una mujer en posición de seducción, sino de mando", resaltaba. "No es una campaña que muestre a una mujer instrumentalizada, sino una campaña que muestra a una mujer que instrumentaliza".

Ante el jaboneo que el creativo le da a su nueva clienta, la tal Concita no puede más que mostrarse encantada de la vida y por supuesto defiende la creación de Toscani diciendo que aunque no le parece bien que se use la imagen de una mujer para vender por ejemplo coches, “en este caso me parece perfecto" porque desde hace dos meses este periódico pasa por el cuerpo y la cabeza de una mujer, yo, así que en este caso me parece que es pertinente utilizar la imagen de una mujer".

En mi opinión, esta vez Toscani no se ha roto la cabeza pensando. La imagen para L’Unità es un copy&paste de otra campaña suya creada en la década de los 70 para la marca de vaqueros “Jesús”, en la que ya utilizó el primer plano de un culo femenino embutido en unos diminutos vaqueros con el slogan "Quien me ama, me sigue". Aquello sí fue polémico de verdad.

Ahora, tras la explicación dada por el creativo y los argumentos de la nueva directora del periódico, me parece a mí que en esta ocasión Toscani se ha valido del viejo truco de “encandilar al cliente”. Y, no nos engañemos, pero qué mejor venta que decirle a tu clienta que un buen culo de mujer embutido en una minifalda es sinónimo de ella misma y de todo lo que ella representa:bella, libre, fuerte, independiente, comprometida, valiente, revolucionaria, inteligente, indomable…... que son los adjetivos que rodean a la imagen.

A mi esto me huele simplemente a montaje y vanidad. Y tengo la sensación de que ahora la nueva directora, que se pasea en mini y minifalda, pretende además que una campaña que hubiera pasado sin pena ni gloria, se convierta en el centro de una cansina polémica. La suya propia.

Llámame radical, pero con mujeres así nunca desaparecerá el sexismo.

Cada día encuentro en la prensa tantas recetas, trucos o consejos para sobrevivir a la situación de crisis que está cayendo que estoy tentada de hacer un blog de autoayuda a los desesperados por la situación financiera.

Tengo ya un importante archivo elaborado a base de los consejos y actuaciones de personajes de todo pelaje y condición y etiquetados en base a la actitud y visión que le dan al tema.

Los asesores de primer nivel. Los más reconocidos gurús económicos, los profesionales más destacados del sector bancario, hasta los empresarios más ilustres y sus largas listas de recomendaciones en cuanto a actuaciones, métodos, protocolos, etc... que deben seguirse para evitar el caos. Que digo yo que si se hubieran puesto a pensar antes o simplemente a poner en práctica lo que piensan, tal vez no estaríamos en este punto.

Los falsos previsores. Los que se aprovechan de la situación, todos aquellos que viéndole las orejas al lobo y aún sin tener rebaño, han decidido aprovechar la excusa de la crisis para imponer una economía de guerra y así no pagar a sus empleados o proveedores, reducir plantilla, o eliminar de sus presupuestos algunos gastos que de otra forma hubiera sido impensable.

Los asesores básicos. Los que buenamente nos brindan sus consejos sobre cómo ahorrar en la cesta de la compra, en la factura de la luz y el gas, y en todos aquellos gastos del hogar que de plantearlos en otros tiempos, nos hubieran tildado de cutres.

Los por si acaso. Aquellos que aún sin motivo, están acojonados por lo que pueda pasar. Desde los que ya han sacado su dinero del banco por si acaso, los que no gastan ni en calcetines por si acaso, los que no salen por si acaso, y todos aquellos a los que la crisis les ha venido muy bien para dejar de hacer lo que nunca han querido hacer, o sea gastar, por si acaso. Mi primo el tacaño, también está en este grupo.

Los de la estrella en el culo. Todos aquellos que en épocas de crisis y sin saber cómo, encuentran el mejor trabajo, les toca la lotería o se hacen de oro montando un negocio para superar la crisis sin problemas.

Y luego está Monseñor Georg Ratzinger, sacerdote, músico y hermano del Papa Benedicto XVI, y sus coadláteres. El hermanísimo del Papa quiere celebrar su 85 cumpleaños con un concierto de Mozart en la Capilla Sixtina del Vaticano. La fiestecita del abuelo, prevista para enero, sólo costará unos 100.000 Euros, más o menos lo que supone el traslado de 127 músicos a Roma, que serían sufragados con el dinero que los católicos de Alemania, vía impuestos, entregan voluntariamente a la Iglesia.

Ante la polémica generada por la fiesterita de cumpleaños, es probable que se cambie la fuente de financiación o al menos el concepto, aunque nadie habla de suspenderla. Algo así como que el dinero para la fiesta es una especie de préstamo que se devolverá con los CD y DVD del concierto y las donaciones.

A éste lo tengo todavía por clasificar. Aunque bien podría ser el primero de un apartado para todos aquellos a quienes la crisis se la trae floja.

Se aceptan sugerencias para nuevos grupos.